字节跳不动,梁汝波忧心

发布日期:2024-02-08 14:37    点击次数:112

21世纪经济报道记者雷晨 北京报道 梁汝波就任字节跳动CEO这几年,一直在谈“去肥增瘦”。在1月30日的字节跳动2024年年度全员会讲话中,他再次明示对于当前组织效率不满,并指出要建设精干的组织。

“航天器需要达到一定的速度,才能摆脱地球重力,否则就会坠落,组织发展也是如此。”他以航天器举例,强调字节跳动必须要从精神上打破自满,提高标准,保持危机感和始终创业的心态。

在全员会的最后,梁汝波分享了字节跳动2024年的三个目标,首先是组织管理文化层面,“加强危机感,始终创业,逃逸平庸的重力”。其次是持续增加社会信任。最后,则是业务上继续聚焦少量重要的事。

在业内人士看来,虽然梁汝波未提业务,但对于组织的态度恰恰反映出了字节跳动业务正面临增长陷阱。

21世纪经济报道记者注意到,去年以来,字节跳动不断收缩战线,聚焦优势业务。2024年,字节跳动将增长的核心动力寄希望于海外市场。

增长陷阱

“如果说字节跳动是一台精密高效的机器,他就像一个管家和机械师,更换零部件以及增添润滑油,这个难度并不比建一台新机器更低。”这是外界对于梁汝波的评价。

早在2022年6月,接任字节跳动CEO不久的梁汝波就曾对字节跳动的内部文化“字节范”进行调整,将“始终创业”从第五提升到第一位。

2022年是字节跳动成立第10年,它已经成为拥有10余万员工的大公司。梁汝波当时在内部信中表示,组织渐渐变大之后,负规模效应也在变大,要避免过于依赖资源,陷入“大公司病”。

梁汝波在上述全员会讲话中,多次提及“危机感”。他坦言,最大的危机感,是担心字节跳动作为一个组织,正在变得平庸,无法取得新的突破。

2019年到2021年,字节跳动快速扩张,员工数量从1万多增加到10万多人。梁汝波表示,不少人反馈,现在字节跳动“该有的大公司病全有了”。

北京启思利民信息服务有限公司联席CEO由曦认为,“业务和组织是一体两面的,一家公司业务处于高速发展的时期,是无暇强调组织管理的。现在字节在反思组织,从另外一个角度也说明自己需要找到新的业务增长点。”

据公开信息,字节跳动2021年至2023年的营收规模虽然一直保持增长,但是增速却不断下滑,营业收入分别约为617亿美元、852亿美元和1100亿美元,同比增长分别约为80%、38%、29%。

对手在追

与梁汝波类似,近几年鲜少露面的腾讯董事会主席、首席执行官马化腾也在抓管理。在字节跳动全员会的前一日,腾讯控股召开2023年度员工大会。

马化腾一年前曾说视频号是“全鹅厂的希望”,如今,视频号的表现不负众望。

1月11日,2024微信公开课PRO公布一组数据:2023年视频号GMV实现近3倍增长,视频号订单数量增长超过244%,商品供给数量增长约300%。2023年腾讯视频号直播带货规模同比大幅提高。

与此同时,2023年视频号直播带货GMV中,来自品牌商家的占比约15%。对比2022年,品牌店铺GMV增长超226%,入局的品牌数量增长超281%,破千万的品牌店铺数量增长超860%。

在2023年度员工大会上,马化腾表示,今年能够全力发展的就是视频号直播电商,电商和广告是相辅相成的。

视频号在直播电商的雄心,或许是字节跳动“危机感”的来源之一。

字节跳动旗下抖音商业化的主要逻辑是通过短视频内容吸引用户流量,进而实现流量变现。

1月15日,抖音电商发布2023年总结。2023年,抖音货架场景业务高速增长,商城GMV(商品交易总额)同比增长277%,累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

对比来看,腾讯视频号GMV或许暂时不敌抖音,但在增速方面已经呈现领先之姿。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示, 今年面对视频号、快手等平台的竞争,抖音需要深化内容生态建设、提升用户体验、强化数据分析并拓展新的广告形式,保持其在广告市场的竞争优势。

突围之策

梁汝波表示,业务上继续聚焦少量重要的事。

一位在字节跳动工作多年的员工对21世纪经济报道记者表示,相比此前几年的激流勇进,当前的字节跳动整体要相对平静。

而在这份平静背后,去年以来,字节跳动经历了PICO业务线裁员、大规模收缩游戏业务、加码TikTok业务等,一系列举措均指向聚焦主业。

“这些现象在大型互联网公司中并不罕见,随着市场环境的变化和竞争的加剧,公司需要不断调整自身战略和业务布局,以保持竞争优势和可持续发展。这有助于公司更加聚焦于核心业务,提高资源利用效率。”北京社科院副研究员王鹏对记者表示。

亦有资深咨询人士认为,字节跳动收缩非核心业务战线的现象表明公司正回归核心竞争力,将资源聚焦于高收益和市场领导地位的主营业务,如短视频、内容电商等。

减轻负担、优化资源配置,字节跳动正集中精力寻求在精品短剧制作及海外市场等方面的突破。

1月29日,抖音宣布与中国香港知名导演、演员周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计于今年5月在抖音上线。

21世纪经济报道记者从抖音方面了解到,抖音持续推动探索精品微短剧,其重要路径之一是打造标杆作品,本次与周星驰导演合作,希望以微短剧的新体裁和新语法,探索多题材内容的创新创作。

海外方面,TikTok是字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台,近年来在跨境电商领域迅速崛起。据21世纪经济报道记者不完全梳理,已有不少头部主播借道TikTok电商出海掘金,包括疯狂小杨哥、李佳琦、辛巴等。

有市场人士表示,2023年字节跳动全年销售额增长30%,达到1100亿美元,TikTok去年的营收或超过200亿美元。

今年TikTok在海外市场立下极高的增长目标。据报道,今年TikTok电商公布全年GMV目标500亿美元,是2023年的2.5倍。北美地区的GMV目标为175亿美元,同比增长10倍。

(编辑:张星)



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